Разумеется, не янки придумали рекламу. Еще в древних Афинах глашатаи декламировали под музыку следующий прелестный текст: “Чтобы глаза сияли и алели щеки, чтобы надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать по разумным ценам косметику у Экслиптоса”. Рекламные объявления появились в газетах сразу после появления самих газет. Однако Новый Свет настолько преуспел в продвижении рекламы, что теперь для всего мира надоедливые ролики, рекламирующие зубную пасту, кетчуп или шоколад, накрепко связаны с американским стилем жизни. Классическим образцам рекламного искусства уже больше века — например, слогану “Кодака“: “Вы нажимаете кнопку — остальное делаем мы”. Конфеты “M&Ms” “тают во рту, а не в руках” уже больше пятидесяти лет, и примерно столько же скачет на биг-бордах сигарет ковбой Мальборо.
Самое забавное, что, ежегодно тратя на рекламу сотни миллиардов долларов, заказчики не могут точно подсчитать, насколько она влияет на сбыт. Тому, кто выведет формулу этой зависимости, возможно, светит Нобелевская премия по экономике. А нам тем временем приходится оплачивать рекламу, входящую в стоимость каждого товара, и терпеть невыносимо долгие паузы в самый волнующий момент мелодрамы. Правда, благодаря рекламе появились глянцевые журналы.